Bokonsdag: Livspusslet

Vad är det som driver pusselgenerationen? Varför säger vi ja när vi egentligen vill säga nej? För att få vara med? För att få revansch? Dagens kvinnor är fantastiska, duktiga, välutbildade och kan så mycket. De går långt i sina yrken genom sitt hårda jobb. Tappar de något på vägen? Offrar de för mycket?

I oktober släppte intresseorganisationen 2,6 miljonerklubben en bok betitlad ”Livspusslet. Jag fick chansen att tjuvkika lite i boken under bokmässan i Göteborg.
I boken delar kända kvinnor med sig av sina erfarenheter och råd kring förmågan - eller oförmågan att få ihop livet. Resultatet är en blandning av dråpliga, ibland mörka  men även upplyftande berättelser med en hel del igenkänningsfaktor. För hur ska vanliga kvinnor kunna få ihop sitt livspussel när inte ens läkare lever som de lär?  Risken är att man som Katerina Janouch hamnar på akuten för att kroppen till slut säger ifrån på skarpen.
Camilla Läckberg berättar om hur pressen att vara en högpresterande duktig flicka har styrt och fortfarande styr hennes liv, exempelvis när hon ska skriva sitt bidrag till boken.
Andra som medverkar i boken är Alexandra Charles, Alexandra Zazzi, Annika Jankell, Annette Lefterow, Christin Mellner, Gabriella Svanberg, Helena Nyblom, Ingemo Bonnier, Jill Taube, Katerina Janouch, Mari Jungstedt, Maria Wells, Monika Ahlberg, Paula Ternström och Zinat Pirzadeh.
Jag tyckte att de flesta bidragen var intressanta även om Paula Ternströms (som även bloggar för 1,6 miljonerklubben) bidrag om hur hon förlorade sitt livsverk kändes lite udda i sammanhanget.  Å andra sidan är det ett av de bidrag jag minns bäst efter att ha läst ut boken.

Intressant nog äger fackföreningen TCO rättigheterna till begreppet "Livspusslet". Begreppet lanserades inför valet 2002 av TCO smed syftet att sammanfatta moderna vardagsproblem i en enhetlig term. TCO valde att varumärkesskydda ordet 2005, vilket hindrar företag att använda begreppet i kommersiella syften.

1,6 miljonersklubben grundades 1998 av Alexandra Charles som  även är föreningens ordförande. Syftet med föreningen är att sprida information ur ett mer kvinnligt perspektiv, inte bara om hjärtsjukdomar utan också om andra ämnen. Namnet kom av att det då fanns 1,6 miljoner kvinnor över 45 år i Sverige. Tio år senare, 2008, bildades 2,6 miljonerklubben för de yngre kvinnorna mellan 18 och 45 år. De två föreningarna samarbetar och hjälper varandra.

Hållbara varumärken

Sustainable Brands är en undersökning där konsumenterna får bedöma vilka som är de mest hållbara varumärkena på den svenska marknaden. Totalt har 3183 svenska konsumenter svarat på frågor om hur de uppfattar och bedömer arbetet med miljö- och socialt ansvarstagande hos 151 varumärken inom 12 branscher. Det har skrivits en hel del om undersökningen i media den sista tiden. I SvD kom en hel bilaga med och många av företagen som befinner sig på topplistan har skickat ut egna pressmeddelanden. Basen för undersökningen är de 10 principer som finns i FN:s Global Compact och som behandlar företagens ansvar för miljö, mänskliga rättigheter, arbetsrätt och motverkande av korruption. Målet med undersökningen är att visa vikten av att arbeta mer affärsorienterat med hållbarhetsfrågorna och kommunikationen kring dessa.

Sveriges 30 mest hållbara varumärken



En sådan här undersökning väcker naturligtvis vissa tankar om greenwashing... Särskilt om man tittar närmare på de varumärken som undersökts (Shell, Air France, m. fl.)På top 30 listan återfinns företag som Volvo och Volkswagen, två företag som internationellt fått stark kritik för att ägna sig åt grönmålning av sitt varumärke.

– Det handlar inte om att ”grönmåla” varumärket, utan om att våga kommunicera att företaget tar frågan på allvar och genuint anstränger sig för att ställa om verksamheten, även om man inte nått ända fram ännu, säger Tomas Zimmermann, VD på Relation Capital Partners.

Tidigare har jag skrivit om rapporten Greenwash - grönmålning av svarta miljösamveten där man kan läsa om de vanligaste grönmålningsknepen och vad som egentligen är tillåtet i reklam. Rapporten är skriven av Miljöförbundet Jordens Vänner och ger en bra inblick i hur delar av miljörörelsen ser på "miljökommunikation".

Hur som helst är det intressant hur att titta närmare på undersökningen och även att jämföra med Caresumers undersökning som jag bloggade om förra året.

Om Sustainable Brands Bakom Sustainable Brands står mediaföretaget IDG i samarbete med managementkonsultföretaget Relation Capital Partners och undersökningsföretaget Novus Group.

Mer Kunderna kräver mer än grönmålning

Medvetna konsumenters favorit och hat-varumärken våren 2010

Bild: mismisimos
Caresumers är en community för människor som vill förändra samhället med sin konsumtion. Under våren har man samlat in över 13 000 betyg från sina användare vad de tycker om olika varumärken.

Topplista
1. Saltå Kvarn
2. Fair Trade
3. Coop Änglamark
4. IKEA
5. Apple
Personligen har jag ingen större relation till Coop Änglamark (jag handlar på ICA) eller Apple (jag är PC-användare och har en gammal SonyEricsson telefon från 2006). IKEA är jag mer kluven till eftersom de å ena sidan tillverkar "slit och slängmöbler" och å andra sidan har ett aktivt och genomgående miljöarbete.

Bottenlista
1. MarlboroClassics
2. Café Magazine
3. Amelia
4. Euro Shopper
5. Aftonbladet
Förutom Aftonbladet som jag då och då läser på näter har jag ingen direkt relation till ovanstående varumärken.

Vilka är dina favoritvarumärken?

Mer
Caresumers har en FB-sida och en blogg.